「グッチ（GUCCI）」は、カスタマイズサービス・プログラム“Do It Yourself”を「グッチ」の公式ECサイトとニューヨーク・ソーホーの「グッチ ウースター（GUCCI WOOSTER）」で5月10日にスタートした。
同プログラムでカスタマイズできるアイテムは、“オフィディア トートバッグ（Ophidia Tote Bag）”と“エース スニーカー（Ace Sneaker）”。公式ECサイトでは3DのCG画像と本物の商品画像を合体させたシミュレーションツールを使用し、豊富なカラーや素材のアルファベットを自由に組み合わせて、自分だけのアイテムを制作することができる。
また、6日にオープンしたばかりの新スペース「グッチ ウースター」では、AR（拡張現実）でオーダーアイテムの仕上がりを確認できる。専用のアプリをダウンロードし、iPhoneやiPadのカメラを店内のアイテムにかざすことで、ARで確認しながらカスタマイズできる仕組みだ。このAR機能は9月から他店舗でも採用される予定だ。
このDIYプログラムのキャンペーンビデオとビジュアルを手掛けたのは、モデルとしても活躍するアーティスト、ペトラ・コリンズ（Petra Collins）で、ロックスターになることを夢見るキャラクターを追うという構成になっている。